Det finns ett glapp mellan forskning om hållbarhet och hur människor faktiskt agerar. Det handlar oftast inte om bristande information, utan om identitet, grupptillhörighet och hur budskap formuleras. I ett nytt forskningsprojekt söker vi kommunikatörer som vill vara med och samskapa tillvägagångssätt att få till beteendeförändringar.
I Effekt – hållbar kommunikation för beteendeförändringar söker vi nu kommunikatörer och andra som jobbar med hållbarhetsbudskap och som vill vara med och utveckla ny kunskap om hur man får till beteendeförändringar.
Projektet handlar i korthet om vad som händer när välgrundade hållbarhetsrön möts av motstånd, tystnad eller ointresse – eller när människor visserligen tar till sig kunskapen men ändå inte agerar på den. Och framförallt: vad de som kommunicerar budskapet kan göra åt det.
Målet är att tillsammans utveckla en verktygslåda fylld med konkreta sätt och tips på att förebygga och hantera utmaningar kring hållbarhets- och forskningskommunikation.
Vilka söker vi?
Vi söker kommunikatörer och andra som i sitt arbete förmedlar hållbarhetsbudskap, genom traditionella kanaler, dialogbaserade metoder eller en kombination.
Vad innebär det att delta?
Processen löper under 4–6 månader och består av två workshoppar och på två individuella intervjuer. Vi ser gärna att du deltar i alla, men det är inte ett krav. Förberedelserna inför varje workshop tar uppskattningsvis 15–20 minuter.
Intresseanmälan
Mejla Maria Jacobson, maria.jacobson@vetenskapallmanhet.se, om du är intresserad av att delta.
Frågor om projektet? Hör av dig till forskaren Mikael Klintman: mikael.klintman@soc.lu.se, 070-284 55 48
Information om upplägget
- Workshop 1 – på plats i Uppsala, 6 maj 2026 (ca 2 timmar)
Den första workshoppen hålls under konferensen Folk och Forskning i Uppsala, under programpunkten Effektiv klimatkommunikation för beteendeförändringar kl 14:15. Det här är medskapande från första stund, inte en föreläsning med frågestund utan ett tillfälle där era erfarenheter och idéer utgör själva råmaterialet. Du är givetvis varmt välkommen att delta under hela dagen!
- Workshop 2 – digital uppföljning (ca 2 timmar), september/oktober 2026
Den andra workshoppen sker digitalt och bygger direkt vidare på det vi arbetade fram i Uppsala.
- Individuell intervju 1 – digitalt (45–60 min)
Här individanpassar vi insikterna från workshopparna till just din vardag. Vilka frågor är mest brännande i ditt sammanhang? Vilka nya grepp skulle du kunna pröva på hemmaplan? Tanken är att du sedan faktiskt testar dessa anpassade tillvägagångssätt i din verksamhet.
- Individuell intervju 2 – digitalt (45–60 min)
Nu pratar vi om hur det gått. Vad fungerade? Vad blev svårare än väntat? Vad skapade nya frågor? Den här återkopplingen från er i frontlinjen är helt avgörande – det är den som i slutändan formar verktygslådan.
Vad får du ut av att delta?
Konkreta kommunikationsgrepp att använda direkt. Redan under workshopparna arbetar vi fram tillvägagångssätt du kan testa i din verksamhet. Det handlar inte om generella råd utan om strategier anpassade till de hållbarhetsfrågor och målgrupper du faktiskt jobbar med.
En skräddarsydd genomgång av just dina utmaningar. Den individuella intervjun är i praktiken ett fördjupande samtal där vi gemensamt vrider och vänder på de svåraste situationerna i ditt arbete – de gånger då fakta inte räcker, då folk håller med men ändå inte agerar,då motstånd verkar komma ur ingenstans, eller då du inte vet hur du ska nå en viss grupp.
Tidig tillgång till verktygslådan. Som deltagare får du tillgång till verktygslådan innan den publiceras brett – med riktlinjer, exempelformuleringar och fallbeskrivningar. Du får också möjlighet att påverka innehållet.
Ett bredare nätverk. Workshopparna samlar kommunikatörer i kommuner och från civilsamhällesorganisationer samt forskningskommunikatörer. Den sortens blandning uppstår sällan av sig själv, men det brukar vara just i de mötena som de mest intressanta samtalen äger rum.
Forskningsförankring. Allt vi gör i projektet vilar på aktuell internationell forskning om kunskapsresistens, tillit och beteendeförändring. Du får alltså inte bara praktiska verktyg utan även en forskningsbaserad förståelse av varför vissa strategier fungerar bättre än andra, och under vilka förutsättningar.
